В этой серии статей рассмотрим использование хэштегов для продвижения в инстаграм.

Инструкции и статьи это хорошо, но не забывайте и сами включать голову, т. к. сегодня эта информация актуальна, а завтра нет.

В предыдущей статье было про заблуждения о хэштегах, сейчас посмотрим как работают хэштеги в шапке профиля.

КАК РАБОТАЮТ ХЭШТЕГИ

Итак, для того, чтобы найти что-либо в инстаграм, вы вводите в поисковой строке интересующее вас слово, после чего видите множество строчек с вариациями сочетания разных слов с ключевым, который вы искали (строка «похожие»). Нажимая на хэштег вы можете увидеть количество постов, которые были выложены с применением этого хэштега, то есть сколько было выложено постов, в которых был указан этот #.

Помните, что количество постов под хэштегом — это посты ЗА ВСЁ ВРЕМЯ существования инстаграм и использования этого тега и только от профилей, которые открыты. 

Чем более высокая цифра постов под #, тем сложнее попасть в ТОП и быть увиденным большим количеством аудитории. ТОП — это некий рейтинг самых популярных постов. Попадание туда гарантирует вам приход новых подписчиков в профиль абсолютно бесплатно, при условии что у вас годный контент в целом в аккаунте. 

До 2016 года посты показывались в ленте по времени публикации, то есть, открывая хэштег, вы видели, в первую очередь, посты, которые были выложены недавно. Сейчас лента ранжируется по интересам, то есть первыми постами по # вы видите те, которые получили наибольшее количество вовлечения от аудитории. Правда, это не всегда так: иногда в ТОПе по # вы можете увидеть посты, к примеру, с 9 лайками, в тоже время посты, которые находятся ниже ТОПа, имеют по 1000 лайков. Предположительно, Инстаграм просто некорректно работает, вот почему такое может происходить. Но, конечно, на самом деле никто не знает в чем может быть дело, ведь представители Инстаграм иногда сами не могут объяснить как работают алгоритмы соцсети.

Как и где мы можем использовать хэштеги?

В шапке профиля

В марте 2018 года в Инстаграм появилась возможность отмечать хэштеги в своей шапке профиля. Это может быть любой хэштег и их может быть много — хоть вся шапка! Но в этом, конечно же, нет смысла. 

Запомните: хэштеги из шапки профиля не выдаются в поиске! Это значит, что в шапке не могут использоваться для продвижения! 

Эту функцию можно использовать для 2х целей:

Вовлечения

• • под экспертную рубрику
  • под отзывы\кейсы\результаты работы\регалии\достижения
  • под конкурс\розыгрыш\квест\игру

Продаж

• • под отзывы\кейсы\результаты работы
  • под мероприятия\события

Вовлечение. Когда в профиль приходит новая аудитория, то хэштег, написанный в шапке, может вовлечь в контент с большой долей вероятности. Человек нажмет на хэштег в шапке профиля только в том случае, если рубрика, к которой ведет #, ему интересна. Это снова говорит о правильности тщательного анализа своей потенциальной ЦА, ее привлечении и знании ее «болей» для создания целевой рубрики и хэштега под нее. 

Хэштег экспертной рубрики — это один из самых потенциально интересных # для аудитории! Экспертная рубрика — это основная тема вашего позиционирования. Она интересна подписчикам, потому что ПОЛЕЗНА, потому что они пришли к вам в профиль именно для решения проблемы, связанной с этой темой! 

Если у вас коммерческий профиль (магазин, салон, студия, клиника и т. д.), то экспертная рубрика может быть, но не во всех нишах посты, которые находятся ниже ТОПа, имеют по 1000 лайков. Предположительно, Инстаграм просто некорректно работает, вот почему такое может происходить. Но, конечно, на самом деле никто не знает в чем может быть дело, ведь представители Инстаграм иногда сами не могут объяснить как работают алгоритмы соцсети.

Пример. Стоматологическая клиника должна писать профессиональные посты, для того, чтобы «доказать» свою экспертность, т.о. подобная рубрика будет. 

Онлайн магазину обуви нет смысла писать глубокие посты про обувь, ибо товар продает не текст, а изображение товара (т. е. визуал) + правильно настроенный трафик. 

Магазин мебели — мы можем ввести полезную рубрику, к примеру: лайфхаки очистки мебели, не смотря на то, что казалось бы мы просто продаем мебель. Вы продаете не мебель, а ощущение комфорта, уюта и т. д. А уют и комфорт напрямую связаны с чистотой. С проблемой загрязнения мебели сталкивается каждый покупатель и если вы заранее о нем позаботитесь подобной рубрикой, то у клиента включается триггер благодарности и на ваш профиль будут подписаны не только из-за новых диванов, а из-за пользы, которую вы даете. В будущем эта рубрика «продаст» еще много товаров!

Можно приводить еще много примеров, но вы должны самостоятельно понять подходит ли под вашу нишу полезная рубрика или она будет лишней! 

Хэштеги с отзывами, кейсами, результатами работы, регалиями, достижениями, чаще всего, замечательно влияют на потенциальных клиентов, если это коммерческий профиль. То есть, для того, чтобы человек доверился магазину и приобрел у него товар, магазин должен доказать, что ему можно верить. Именно поэтому необходимо выкладывать все значимые детали, цифры, события из жизни бизнеса. 

Что касается отзывов, то для экспертных профилей, использование их одновременно с экспертной рубрикой допустимо. То есть, если в шапке будет 2 хэштега: #лайфхаки_длямебели и #отзывы_клиентов, т. к. часть аудитории уже готова к покупке (а значит перейдет сразу в отзывы), а часть еще не готова (значит перейдет в лайфхаки). 

Хэштеги под конкурсы, розыгрыши, квесты и игры стоит ставить только на то время, пока проходит эта активность. Опять же, этот хэштег нужен для вовлечения аудитории (как новой, так и старой), т. к. все любят поиграть, призы, подарки. Обязательно приписывайте к срок проведения, это ограничивает во времени аудиторию, стимулируя скорее участвовать.

Продажи. Хэштеги отзывов, кейсов и результатов работы продают! Продают вас как профессионала в своей нише, продают ваш товар, продают ваши инфопродукты. Поэтому ставить подобный # в шапке стоит! 

Хэштеги мероприятий и событий тоже можем назвать продающими, т. к. ваше мероприятие имеет определенное целевое действие: собрать людей, продать им что-либо, зарегистрировать и т.д. 

Ошибки использования # в шапке: 

• • используете все виды хэштегов. Так делать не стоит, т. к. это прямая дверь в комнату ваших конкурентов.

Пример. Вы — косметолог в Волгограде. Если в шапке профиля ставить #косметологВолгоград и подобные ему, по вашей тематике, то аудитория, заходя в профиль и просмотрев его, понимает, что нажав на этот #, они могут найти более хорошего специалиста! Поэтому нет смысла ставить все виды # в шапке, а ставим только свои брендированные, то есть уникальные хэштеги-рубрикаторы!

Длинные хэштеги. Банально — они занимают много места в шапке, вместо того, чтобы вы смогли больше инфо добавить о себе. 

Большое количество хэштегов. Лично я не советую ставить более 2х хэштегов в шапке, но бывают случаи, когда шапку составляют исключительно из рубрик и под каждую из них есть #. Такое позволительно.

Пример хорошей шапки:

• • Переехала в США с 4мя детьми #нашпереездвUSA 
  • Веду колонку #лайфхакирусскоймамы 
  • Как не сойти с ума в декрете #100и1совет

Пример плохой шапки:

Онлайн Магазин мужской обуви. 

• • #мужскаяобувь
  • #кроссовки 
  • #мужскиетуфли 
  • #мужскаяобувьзаказать

Не забывайте писать комментарии, подписываться на группы (VK,Telegram) проекта и делиться этой статьей.